Digitales Marketing umfasst sämtliche Marketing-Maßnahmen, die online durchgeführt werden. Unternehmen nutzen digitale Kanäle wie die Google-Suche, soziale Medien, E-Mails und ihre eigenen Websites, um eine direkte Verbindung zu ihren aktuellen und potenziellen Kunden herzustellen. In der heutigen Zeit verbringen Menschen doppelt so viel Zeit online wie noch vor vielen Jahren. Um es deutlich zu sagen: Das Einkaufsverhalten der Menschen hat sich grundlegend gewandelt. Dadurch ist herkömmliches Offline-Marketing nicht mehr so wirkungsvoll wie einst. In diesem Beitrag erfahren Sie alles zum Thema Digitales Marketing.
Digitales Marketing & Online Marketing Bedeutung
Digitales Marketing – Online Marketing – sind alle Marketing-Maßnahmen, die online durchgeführt werden um Marketingziele zu erreichen, dies reicht von Markenbekanntheit bis zum Abschluss eines Online-Geschäftes. Die letztem eineinhalb Jahre stellten Unternehmen vor eine Vielzahl verschiedenster Herausforderungen. Seien es wirtschaftliche Umsatzeinbußenn oder der Umschwung auf Remote Work und die damit einhergehende Agilitätsoptimierung der Arbeitsorganisation. Nicht zuletzt hat die Pandemie aber einen deutlichen Impact auf das Einkaufs- und Informationsverhalten von Konsumenten gehabt. Digitales Marketing wird für den Mittelstand immer wichtiger. Zwei von drei Unternehmen rechnen in den kommenden drei Jahren mit einer zunehmenden Bedeutung von Social-Media-Vermarktung und Influencer-Kooperationen. Sechs von zehn Firmen gehen von einem steigenden Stellenwert des Internet-Marketings in Form von Online-Anzeigen, Bannerwerbung oder Advertorials aus.
Eine Definition für Digitales Marketing
Digitales Marketing ist ein Überbegriff für alle Marketing-Aktivitäten, die online ausgeführt werden. Unternehmen setzen digitale Kanäle wie die Google-Suche, soziale Medien, E-Mails und ihre eigenen Websites ein, um mit ihren derzeitigen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Eine Übersicht für Sie:
- Unternehmenswebsite – Darstellung im Internet
- Display Advertising
- Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Content ist King
Unternehmenswebsite – Darstellung im Internet
Die Gestaltung und der thematische Aufbau einer Unternehmenswebsite sind zentrale Bestandteile des Online-Marketings. Die Unternehmenswebsite dient dabei sowohl der Kundenbindung als auch zur Werbung neuer Kunden. So werden auf den Seiten die Dienstleistungen und Produkte der Unternehmen so wie die Unternehmens-Organisation dargestellt. Im werden von den Unternehmen versucht über die Karriere-Seiten neue Mitarbeiter zu werben. Es gibt somit viele Themen wie zum Beispiel : E-Commerce, Big Data, Cloud oder Internet of Things.
Display Advertising
Bei Displaywerbung handelt es sich um Werbeformen im Internet, die, wie Banner, sich dem Mittel von Bild- und ggf. auch Audiomaterial bedienen. Werbetreibende nutzen Display Advertising dazu, ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet zu bewerben. Es ist mit Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften sowie Werbespots im Fernsehen vergleichbar. Display-Advertising und Suchmaschinenmarketing sind die gängigsten Formen des Online-Marketings.
Über den Erfolg solcher Maßnahmen kann man durchaus geteilter Meinung sein. Hier kann man mittels der abgegeben Clicks der User ermitteln ob anschließend auch gekauft wurde. Das heiß im Klartext ob die beworbene Dienstleistung auch gebucht wurde oder das Produkt gekauft wurde.
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Das Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) beruht zum einen auf gezielt geschalteter Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und zum anderen auf Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO), um bei bestimmten Themengebieten potentielle Kunden zu akquirieren. Beide Vorgehensweisen erfordern eine genaue Analyse der Content-Strategie. Während die SEO-Technologie es den Unternehmen ermöglicht ständig präsent zu sein, so ist bei der SEA-Technologie zu beachten, dass diese nur zeitweise präsent ist. Somit ist hier eine Kosten-/Nutzen-Analyse durchzuführen.
Digitales Marketing bedeutet “Content ist King”
Elementar wichtig ist es möglichst viele Text und Bilder auf der Unternehmens-Seite zu verewigen. Dabei ist der Begriff “verewigen” durchaus kritisch zu sehen. Das Internet lebt von der Aktualität, also sollte der WEB-Site-Betreiber möglichst viele aktuelle Themen behandeln. Die Bereitstellung interaktiver Elemente auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Plattformen ist eine großartige Möglichkeit, Besucher zu binden, ihnen einen Mehrwert zu bieten und ihr Engagement für Ihre Marke und Ihre Inhalte zu erhöhen. Immobilienmakler können zum Beispiel einen Hypothekenrechner auf ihrer Website einbauen, der den Besuchern einen großen Mehrwert bietet und ihr Engagement erhöht. Außerdem können Sie als Immobilienmakler mehr über Ihre Besucher erfahren, basierend auf den Daten, die sie in den Rechner eingeben. Sie können dann die gesammelten Informationen nutzen, um Ihre Personas und Ihr Angebots-Targeting zu verfeinern
Der Aufstieg der Mikro-Influencer
Influencer sind Menschen, die durch die Produktion von qualitativ hochwertigen, ansprechenden Inhalten eine beachtliche soziale Fangemeinde aufgebaut haben und diese auch beanspruchen. Sie können Instagram-Stars, YouTube-Prominente oder Facebook- und Twitter-Influencer sein.
Influencer sind oft sympathisch, und ihre Follower vertrauen ihnen. Daher können die Meinungen, die sie vermitteln, das Verhalten ihrer Zielgruppe beeinflussen – eine Eigenschaft, die sich die meisten Marken wünschen. Wenn Sie die Position eines Influencers nutzen, können Sie sich mit Kunden verbinden, Markenbewusstsein aufbauen und Ihre Inhalte und Produkte bewerben.
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